淺談基層政府如何加強品牌建設

提 要

宏觀經濟運行質量的基礎和支撐是產品質量。要加快轉變經濟發展方式，提高產品質量，就要以品牌建設為核心，對相關經濟要素進行重組，使其向優勢產品、優勢企業、優勢區域聚集，實現經濟發展水平的整體提升和城市核心競爭力的增強。

十八大報告明確提出，到2020年要確保實現全面建成小康社會宏偉目標，在經濟領域，就是要保持經濟持續平穩健康發展，轉變經濟發展方式要取得重大進展。我們山東省肥城市政府認真學習貫徹黨的十八大精神，一致認為，宏觀經濟運行質量的基礎和支撐是產品質量，加快轉變經濟發展方式，歸根結底就要提高產品質量，向質量要效益，向質量要競爭力；就要以品牌建設為核心，對相關經濟要素進行重組，使其向優勢產品、優勢企業、優勢區域聚集，實現經濟發展水平的整體提升和城市核心競爭力的增強。

充分認識品牌建設的意義

黨的十八大報告指出：“我們要把推動發展的立足點轉到提高質量和效益上來，著力激發各類市場主體的發展活力，著力增強創新驅動發展的新動力。”實施品牌戰略，路徑就是企業依靠研發、技術、管理、質量和文化，改變經濟高增長對能源消耗的過分依賴，實現資源利用最小化、企業效益最大化，提高產品質量和附加值。因此，從根本上講，品牌創建與加快完善社會主義市場經濟體制、加快轉變經濟發展方式的內在要求相一致，是更高層次、更高水平的轉調手段。當前，肥城市經濟社會發展正處在轉型升級的關鍵時期，培育“品牌經濟”，建設“品牌肥城”，勢在必行、十分緊迫。

科學制定品牌戰略發展規劃

品牌建設是一項長期任務、系統工程，必須有個科學的規劃來指導。在規劃的制定上，要把握好三項原則。

分類指導，梯次推進。從大的方面講，品牌建設要突出“品牌產品——品牌企業——品牌產業——品牌經濟”發展線。從具體的品牌培育講，要根據名牌產品的評價體系、具體要求，對轄區內規模企業、主導產品進行全面對比分析，按照“無牌——有牌——創牌——名牌”的梯次創建思路，研究制定品牌培育發展的具體方案，分類別、分層次建立品牌培育庫，實行有計劃、有重點的培育發展，形成儲備一批、爭創一批、培育一批“三個一批”的發展格局。

發揮優勢，突出重點。堅持寬領域、廣覆蓋，依托產業發展特色和優勢，突出重點行業、重點企業和重點產品，大力培育“名、優、特、新”品牌。大力扶持具有自主知識產權和核心技術、能支撐和帶動全市經濟發展的龍頭企業，打造具有自主知識產權和綜合競爭力的國際品牌。

企業主體，系統創建。企業是品牌創建的主體，實施品牌戰略基礎在企業，重點在產品，關鍵在企業家。廣大企業都要強化品牌意識，變“要我創牌”為“我要創牌”，積極尋找適合自助品牌發展的定位和模式，努力打造具有較高影響力和知名度的國內、國際品牌。

在這樣的規劃思路下，我們把握發展規律，結合當地實際，制定了中、長期品牌培育、建設規劃。在工業品牌創建上抓“高新”。鼓勵引導企業加大科研投入力度，培育更多自主知識產權，創建名牌產品。在農業品牌創建上抓特色。把“有機”作為最大的特色品牌，按照“標準化生產、產業化經營、品牌化營銷”的發展模式，優化提升“5個10多萬畝”特色產業的發展態勢。在服務業品牌創建上抓品質。培育一批國家級、省級服務標準試點單位和省級服務名牌，提升服務業聚集區、特色街區以及旅游業的品位和檔次。

抓好品牌培育的核心要素

一個品牌的培育，涉及很多環節，關鍵要抓好3個方面。

加強質量管理。爭創名牌產品，要以上乘的產品質量作保證，企業必須把產品質量視為生命，不斷加強產品質量檢測體系建設，抓好產品的規范化和標準化生產，積極開展行業認證和產品質量認證，靠產品實力征服市場。

加大宣傳力度。要重視對品牌的宣傳推介，精心研究策劃，進一步確定清晰的、穩定的、長久的品牌形象，推動品牌的延伸擴張。

推進科技創新。品牌的基礎是質量，質量優劣的關鍵是產品的技術含量。企業要堅持把技術創新作為品牌戰略的核心，推進傳統產業改造升級，加快產品更新換代，讓企業的產品始終處于產業鏈的高端，處于市場的前沿。

營造品牌成長的優良環境

品牌建設工作是一項系統性的工程，需要政府、部門和企業的密切配合和通力合作，創造良好的品牌成長環境。要加大政策支持和資金獎勵力度。要抓好品牌保護，堅持創牌與保牌并舉，認真做好品牌培育、輔導、認定、申報和維護工作。建立完善的品牌保護機制，加大對品牌企業的保護力度，開展經常性的產品質量監督檢查整治，嚴厲打擊無證經營、假冒偽劣等違法行為。