假貨生長靠什么“滋養”

上海警方日前破獲一起特大假冒注冊商標案，全鏈條搗毀制售假冒LV品牌包袋犯罪團伙。警方抓獲犯罪嫌疑人62名，繳獲涉案物品貨值超過1.1億元。

該案最引人關注之處，并非涉案人員之多、案值之高，而是造假鏈條之全。據警方介紹，該團伙層級明確、分工細致，從專門負責包袋原材料供應和配件仿制加工，到假冒包袋整體產品生產，再到各級批發商及網絡零售商進行銷售，上、中、下游各有專業“團隊”，形成一個“全產業鏈條”。

制假售假達到產業化、規模化程度，讓人震驚，也讓人反思：是什么支撐起這樣一個“產業”？

最簡單直接的答案是兩個字：利益。曾有媒體揭秘假冒奢侈品背后的利益鏈：一款正品LV包，市場售價大約兩萬元，而高仿品可以賣到1萬元~1.5萬元。制假生產商生產一件高仿品成本大約在400元~1500元之間，出售給批發商的價格則在500元~2000元之間，生產環節的利潤差不多是20%~40%。批發商向零售商批貨則可以提價一倍，即利潤率可達到100%。而利潤的重頭則在最后的渠道環節，不同的渠道商可以定不同的價格，但基本上都能再翻倍，一些專門搞海外代購的渠道商甚至可以翻五六倍。

正是有高利潤誘惑，一些正規廠商甚至會暗自加入進來，充當造假產業鏈的一環。這些正規廠商原本就是專業生產制作箱包產品的，其技術過硬，生產出的高仿品幾乎可以以假亂真。這種情況既增加了假貨的辨識難度，也一定程度上讓假貨更有市場。

假貨受歡迎，說明有需要，而這種市場“需要”，才是假貨能夠生存的最終原因。據知情人士透露，高仿奢侈品市場紅火，必然意味著其背后有著數量龐大的隱形客源支撐。而這些客源可分為兩類：想買正品卻實際上買到仿品的人；明知是假卻就想買假的人。一份由經濟合作發展組織和歐盟知識產權辦公室發布的報告指出，全球假貨貿易每年的市值超過4000億美元。如此大的市場，并非只是由那些無意買到假貨的消費者支撐的，其中很大部分是由知假買假的消費者創造的。

盡管目前不掌握具體數據，但從一個調查結果可以判斷，喜歡假貨的消費者數量非常大。國內某機構曾就“使用假貨會不會尷尬”這一問題進行問卷調查，結果顯示，有36%的受訪者選擇“會尷尬”，有5%的網友表示“不會尷尬”，有22%的網友愿意“正品、冒牌混搭著用”，還有39%的網友把票投給“無所謂”這個選項。這個調查結果表明，國內消費者對假貨不僅見怪不怪，而且有足夠大的容忍度。

明知是假貨還買來使用，這是一種虛榮表現。從行為心理學上講，虛榮本身沒錯，但用虛假的東西滿足虛榮就有點不合情理，其性質就變成虛偽甚至欺騙了。如果消費者用假貨會感到尷尬，這種心理會促使其自覺抵制假冒行為；而如果消費者缺少這種內在的羞恥感，自然就沒有抵制假冒行為的動因，這在客觀上等于縱容了假冒行為。

就像人性中不好的一面必須要通過法律等強制力對其進行約束一樣，喜好假貨這一行為也不能指望自醒改造。如果管不了買，那就要使用強制手段管住賣。一個與我們預期差異很大的現象是，目前只有很少一部分民眾將假貨問題的根源歸咎于售假的商戶，而更多的人將假貨存在歸因于監管不力。這表明，人們越來越清醒地意識到，要想根治假貨頑疾，僅靠單一地治理商家很難奏效，還需要從市場機制和監管監督方面做出更多改變。打假最終還要靠法，只有不斷完善法律法規，強化執法打假，才能打造一只具有強大約束力的籠子，把假貨牢牢關住。