電商強制“二選一”緣何周期性爆發

近年來，隨著電商領域競爭白熱化，平臺要求商家在自己與競爭對手之間“二選一”的行業頑疾愈演愈烈，并不時在618、雙11等電商促銷節前周期性爆發“口水戰”。

電商平臺要求商家在自己和競爭對手之間“二選一”的現象，剝奪了商家的選擇權，導致他們淪為平臺事實上的“附庸”，話語權越來越小，也剝奪了消費者在不同商家之間“貨比三家”的權利，可以說既損害了商家的利益，又損害了消費者的利益。不僅如此，平臺逼迫商家“二選一”，實際上就是對競爭對手的一種人為打壓，這不符合市場公平競爭的原則，也不利于中小電商平臺的做大，破壞了整個行業的良性和健康發展。

鑒于此種行為的種種危害，近年來社會各界對電商平臺要求商家“二選一”的做法詬病頗多，相關部門也三令五申，要求平臺自查自糾，杜絕“二選一”現象。不得不承認的是，此種現象非但沒有真正銷聲匿跡，反而已經“進化”為一種行業頑疾而愈演愈烈，尤其是到了一些特殊的時間節點，比如618、雙11、雙12等，這種現象就會集中爆發。在相關部門介入之后，電商平臺有所收斂，但是隨著下一個網購節的來臨，這種現象又會死灰復燃，最終呈現出周期性狀態。

究其背后的原因，還是利益太大、代價太小所致。說得具體點，就是電商平臺通過這種逼迫商家 “二選一”的方式，能夠獲得直接或間接的利益太大，乃至于讓他們猶如上癮一樣欲罷不能。如果獲得的利益很大，同時付出的代價也很大，而且付出的代價大于獲得的利益的話，那么絕大多數電商平臺就不會鋌而走險了。

要想改變這種現狀，營造良好的營商環境，保護更多中小商家和消費者的合法權益，還得加大對電商平臺的約束，提高違法代價。加強互聯網行業反壟斷，堅決制止不公平競爭，對涉嫌強制商家“二選一”的平臺給予嚴懲，包括罰款、暫時下架APP等，只有依法規范互聯網電商平臺，引導和監督其守法誠信合規經營，才能從根本上解決問題。