電商“先提價再打折”行不通了

據媒體報道，由市場監管總局頒布的《規范促銷行為暫行規定》已經于12月1日起開始施行，市場上常見的“先提價、再折價”促銷亂象有望得到遏制。

隨著網絡經濟的蓬勃發展，網上購物爆發式增長，商家的促銷活動也從線下轉移到了線上。有人歡天喜地薅羊毛，也有人不知不覺被割了韭菜，打折前的原價是多少、打折的范圍、打折持續的時間等，往往都是商家說了算，“先提價再打折”已成為電商行業的一大頑疾，飽受消費者的詬病。

“先提價再折價”損害了消費者的切身利益，違反了《消費者權益保護法》《電子商務法》《價格法》等法律的相關規定，更有悖商業道德。營造公開透明的價格體系，以透明的價格面對消費者，是商家誠信度的重要表現，是贏得消費者信任的重要方式，也是行業健康發展的必然要求。商家先提價再打折，少了誠信和道德，失了消費者的口碑。

《規范促銷行為暫行規定》就是要給商家的促銷打折行為立規矩。對于“先提價、再打折”這種虛假促銷方式，《規定》第二十一條規定“經營者折價、減價，應當標明或者通過其他方便消費者認知的方式表明折價、減價的基準。未標明或者表明基準的，其折價、減價應當以同一經營者在同一經營場所內，在本次促銷活動前七日內最低成交價格為基準。如果前七日內沒有交易的，折價、減價應當以本次促銷活動前最后一次交易價格為基準”，還規定違反該條款，構成價格違法行為的，由市場監督管理部門依據價格監管法律法規進行處罰。市場監督管理部門作出行政處罰決定后，應當依法通過國家企業信用信息公示系統向社會公示。

有了規矩，更重要的是執行，只要監管發力，處罰從嚴，再加上消費者維權意識的積極跟進，類似“先提價再打折”的行為會得到有效遏制，讓消費者不再陷入經營者玩法套路的陷阱里，真正獲得實惠。

而對經營者來說，明碼實價、誠信經營是最起碼要求，如果不能把握好心中的那桿秤，還在價格上做手腳、玩小聰明，在打折上“打折扣”,只會搬起石頭砸了自己的腳。（中國消費者報 吳學安）