直播帶貨隱患應引起足夠警惕

數據顯示，我國直播行業規模已達5億人。這意味著一半以上的中國網民都同直播打過交道，而直播帶貨又為直播行業帶來新的風口。目前，各大電商平臺和短視頻平臺都將直播視為標配，正在快速搶占市場。

任何現象的存在都有其合理性，直播帶貨也不例外。從零售角度看，電商平臺通過對線下門店實行全面數字化改造，營造出線上線下聯動的“生活圈”，促使更多消費者成為網購用戶。而在商品選擇多樣化的情況下，直播導購能大量降低用戶選購的時間成本。而且網紅直播不僅介紹商品，還可代為感受其品質，用夸張的銷售技巧配合超低的價格，在實時互動中打破消費者的心理防線。

在移動互聯網時代，90后、00后已經成為移動購物行業的核心群體。他們購物欲望強烈，很容易受“意見領袖”引導，產生沖動消費行為。他們對產品個性化的需求很強烈，更傾向于即時滿足，而直播中售賣的商品能根據消費者需求變化隨時改變，從直播、下單、生產、物流到送貨上門，一站式解決了挑貨選貨痛點。

不過，作為一種新的消費模式，網紅賣貨提高了消費者的決策效率，但也出現營銷夸大其詞、產品質量注水等亂象。

前不久，商務部新聞發言人高峰在談到直播帶貨現象時表示，任何業態模式的運行都必須符合有關法律法規，必須保障消費者合法權益，在直播帶貨市場方興未艾的情況下，保持健康發展才是正道。另有法律界人士表示，目前，司法界對直播帶貨的法律定性也存在爭議，作為不同的法律主體，主播需承擔的法律責任也不同。如果主播僅以自己的名義或形象對商品、服務作推薦、證明，則符合《廣告法》中廣告代言人的定義。

盡管如此，但直播帶貨還是要小心，不要觸碰法律紅線。如果其違規推薦、證明醫療、藥品、醫療器械、保健食品等商品或服務，由市場監管部門沒收廣告代言人的違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下的罰款；關系消費者生命健康的商品或服務的虛假廣告，造成消費者權益損害的，其廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規定以外的商品或服務的虛假廣告，造成消費者權益損害的，其廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。