廣東省佛山市南海區市場監管局發布醫美廣告提示

近年來，隨著人們生活水平的提高，醫療美容行業逐漸走進人們的日常生活，但宣傳不合法、藥械不合規、服務不透明，非法機構、無證醫師、假冒產品等問題也不時出現。尤其是一些無良商家投機取巧，通過向消費者虛假宣傳、夸大宣傳、販賣焦慮制造需求，營銷亂象廣受詬病。

醫療美容廣告，是指通過一定媒介或形式直接或間接介紹醫療美容機構或服務的商業廣告。

醫療美容廣告屬于醫療廣告，根據《廣告法》《醫療廣告管理辦法》等法律法規的規定，廣告主必須依法取得《醫療機構執業許可證》才能發布或者委托發布醫療美容廣告。發布醫療美容廣告，應當在發布前向衛生行政部門、中醫藥管理部門申請醫療美容廣告審查。未取得《醫療廣告審查證明》的，不得發布醫療美容廣告。

禁止利用新聞報道、醫療資訊、介紹健康養生知識等形式發布或者變相發布醫療廣告。有關醫療機構的人物專訪、專題報道等宣傳內容，可以出現醫療機構名稱，但不得出現有關醫療機構的地址、聯系方式等醫療廣告內容；不得在同一媒介的同一時間段或者版面發布該醫療機構的廣告。

醫療美容廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

醫療美容廣告不得含有下列內容：

●涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物。

●表示功效、安全性的斷言或者保證。

●宣傳治愈率、有效率等診療效果。

●與其他醫療美容機構比較或者貶低其他醫療機構或醫療服務。

●利用患者、醫務人員和有關專業人員，或者行業協會、醫藥科研單位、學術機構、醫療機構以及其他廣告代言人的名義、形象作推薦、證明，如醫療美容廣告中出現所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫療美容作推薦證明的，應當被認定為廣告代言人。

●使用“國家級”“最高級”“最佳”“頂級”和“第一品牌”等用語。

●危害人身、財產安全，泄露個人隱私。

●法律、行政法規規定禁止的其他情形。

醫療美容廣告應當維護正確的價值取向、輿論導向，不得含有下列情形：

●借重大國事和政治活動等名義從事商業營銷宣傳；使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；使用或者變相使用紅十字會、殘聯等機構的標志標識以及特殊標志；使用或者變相使用英雄烈士的姓名、肖像。

●損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密。

●妨礙社會安定、損害社會公共利益。

●妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，如醫療美容廣告中制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯。

●含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。

●含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

●妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護。

●損害未成年人和殘疾人的身心健康。

●法律、行政法規規定禁止的其他情形。

醫療美容廣告不得以虛假或者引人誤解的內容欺騙和誤導消費者。醫療美容廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

●醫療美容機構或者醫療美容服務不存在的。

●醫療美容機構或者醫療美容服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。

●使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的。

●虛構接受醫療美容服務的效果的。

●使用虛構、偽造的機構作證明的。

●以“免費治療、免費贈送”等誘導性內容，或“來我院治療可享活動價（1折起）”等虛構原價、虛假折扣方式進行宣傳的。

●醫療美容機構或者醫療美容服務應當取得許可證、其他批準文件，未取得而謊稱取得的，如宣傳未經衛生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目等內容。

●將未依法取得醫師執業資格或醫療教育、科研相關職稱的人宣稱為“醫生”“醫學專家”等醫學專業人士，或者假冒患者名義的。

●以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。