[揭穿虛假廣告的美麗謊言]互聯網金融企業虛假宣傳

據經濟之聲《天天315》報道，7月3日，曾宣稱自己是“上市系安全理財平臺、銀行剛性兌付、國有企業擔保資金安全、已實現銀行資金存管、平臺不碰資金，理財無憂的”佐助金服旗下平臺牛板金發布項目逾期公告，暫停贖回和兌付，稱準備清盤。從目前的種種跡象表明，該平臺可能涉嫌虛假宣傳、標的造假等問題。

記者調查發現，“牛板金”平臺曾宣稱，牛板金接入北京銀行存管后，投資用戶的資金交易將在銀行體系內運轉，實現平臺與資金完全隔離，交易由北京銀行全程監管。不少投資者都是因此加大投資金額。記者也向北京銀行核實了相關問題，但客服人員答復，交易不由北京銀行全程監管。

此前監管部門發布的《網絡借貸資金存管業務指引》明確指出，網貸機構不得利用商業銀行變相背書，不得打著存管人的旗號做營銷宣傳。商業銀行作為存管人，不對網絡借貸交易等行為提供擔保，不承擔借貸違約責任。

中國人民大學法學院教授劉俊海認為，這家平臺的大部分宣傳內容涉嫌虛假宣傳，比如平臺宣稱銀行剛性兌付等。

據多位投資者反映，“唐小僧”、“城城理財”也均涉嫌虛假宣傳等。還有一些平臺使用政府公信力“背書”。

近年來，政府加大了對金融投資領域虛假違法廣告的整治力度。比如，2016年10月，國務院辦公廳印發《互聯網金融風險專項整治工作實施方案》，進一步明確互聯網金融領域廣告宣傳行為。

有專家建議，需警惕嚴管之下的“變種”。多位專家認為，廣告只是一種表現形式，更重要的是從源頭端做好準入資質把控，形成金融、工商、公安等多部門聯防共治的格局。